Termék életgörbe – elméletnek nevezzük a termék értékesítését az idő függvényében leíró termék életgörbét és a hozzá kapcsolodó magyarázat rendszert.
A termék életgörbe szakaszai:
- bevezetés:
- a termék megjelenik a piacon
- ráfordíts igényes
- erőteljes reklámozás
- növekedés szakasza:
- intenzív reklámozás
- erősödő verseny
- érettség szakasza:
- Csökken, a ráfordíts
- emelkedik a nyereség
- felkészülnek a hanyatlásra
- hanyatlás szakasza:
- cél veszteségminimalizálás
Marketing kannibalizmus az új termék a vállalat korábbi termékétől von el vevőt.
Termékpiaci stratégiák:
- piackiaknázás: régi termék a régi piacon
- piacfejlesztés: régi termék az új piacon
- termékfejlesztés: új termék a régi piacon
- diverzifikáció: új termék az új piacon.