Piaci szükséglet: valamilyen alapvető elégedettség hiánya.
Piaci igény: a szükséglet kielégítésére irányuló vágy.
Piaci kereslet: ami mögött vásárlói képesség és akarat áll.
Piac: azokból a lehetséges vevőkből áll, akik képesek és készek piaci ügyletekbe bonyolódni.
A piac mérete marketing szempontból lehet:
- piacpotenciál: az elméletileg lehetséges eladásokat foglalja magába.
- piacvolumen: a megvalósított eladásokat jelent.
- piacrészesedés: a részarány nagyságát mutatja.
Piaci szerkezeti formák:
- klasszikus piac: (pl.: élelmiszerbolt)
- a termék homogén
- a piacra való belépés könnyű
- az árakat elfogadja
- sok vevő, sok eladó
- monopolisztikus verseny: (pl.: kozmetikai cég)
- a termék differenciált
- a piacra való belépés nehezebb
- tudatos árpolitika
- sok vevő, kevesebb eladó
- origopolium: (pl.: autógyárak)
- a termék differenciált
- a piacra való belépés nehéz
- tudatosan alakítja az árakat
- sok vevő, néhány eladó
- duopolium: (pl.: Coca- Cola, Pepsi)
- a termék homogén
- piacra való belépés nagyon nehéz
- tudatos árpolitika
- sok vevő, két eladó
- monopólium: (pl.: MÁV)
- egyedi termékek
- a piacra való belépés nagyon nehéz
- tudatos árpolitika
- sok vevő, egy eladó